A sua estratégia de SEO (Search Engine Optimization) pode ser dividida em duas distintas categorias: on-page SEO e off-page SEO. Ambas são cruciais para o sucesso das suas campanhas de SEO, mas são dois distintos espectros no que diz respeito à otimização para os motores de pesquisa.
Ou seja, existes dois fatores que os motores de pesquisa têm em consideração na avaliação do seu website na web:
- On-page: o que é o seu website?
- Off-page: quão autoritário e relevante é o seu website?
De forma simplificada, sobre o que irá obter rankings é maioritariamente baseado em fatores on-page, enquanto como irá obter rankings resulta dos fatores off-page.
O que é On-Page SEO?
On-page SEO (também definido como “on-site” SEO) é o ato de otimização das diferentes partes do seu website, que afetam os rankings nos motores de pesquisa. É, tudo sobre o qual tem controlo e pode modificar no seu site. Estes fatores incluem:
Title Tags
A colocação das suas keywords target nos title tags de cada página.
Headings (H1)
É o título da página, habitualmente com maior relevo na dimensão do tamanho e o primeiro elemento visível no corpo da página. Os motores de pesquisa dão maior importância a este fator comparativamente a outros. É crucial a inclusão da sua palavra-chave nos headings, cada página com o seu específico alvo e com a relevância devida.
Estrutura URL
Coloque as palavras-chave nos seus URLs, se possível. No entanto, não vá agora alterar todos os URLs para que contenham as keywords. A alteração de antigos URLs não é recomendável, apenas se planou o redireccionamento dos antigos para os novos.
Alt Texts para Imagens
Qualquer gestor de conteúdos (CMS) permite-lhe a inserção dos intitulados “alt texts” nas imagens. Este texto não é visível para o utilizador – os alt texts são utilizados para compreensão das imagens por parte dos motores de pesquisa.
Velocidade das Páginas e Website
A otimização das páginas, e website em geral, para que carreguem mais rapidamente é uma prioridade cada vez mais importante. A Google ao longo dos últimos anos tem comunicado que os website com tempos de resposta mais eficazes beneficiaram de elevados rankings.
Conteúdo das Páginas
O seu conteúdo tem que ser útil e claro para os seus utilizadores. Se alguém pesquisa por algo e encontra a sua página, deve conter a informação procurada na intenção de pesquisa. A Google tem várias formas de mediar a relevância dos seus conteúdos.
Links Internos
Crie links internos entre as páginas do seu website para auxiliar a pesquisa ou jornada dos seus utilizadores.
On-page SEO assegura que o seu website está preparado para todos os potencias utilizadores ou clientes e para os motores de pesquisa (robots). Com uma exímia otimização On-page SEO, os motores de pesquisa indexarão de forma simples e rápida todas as suas páginas, compreenderão o seu conteúdo e estrutura, e como resultado irá potenciar os seus resultados orgânicos.
O que é Off-Page SEO?
Off-page SEO foca-se no incremento da autoridade do seu domínio através da obtenção de links de outros website. Pense da seguinte forma, se a Forbes criar um link para o seu website terá a mesma autoridade do que não ter o link? Deve trabalhar para obter de forma orgânica links de websites autoritários e preferencialmente da área ou indústria da sua marca.
Pode aferir a autoridade do seu website ao visitar este website.
O fator de off-page consiste no número e qualidade de backlinks do seu website = perfil de links.
Como pode obter links para o seu website:
- Crie conteúdos único e suscetível de partilhas dado o seu valor
- Obtenha partilhas sociais para os seus conteúdos que eventualmente resultem em links
- Estabeleça relações com influenciadores na sua indústria que eventualmente criem links para o seu site
- Realize guest blogging em sites relacionados com o seu. Esses guest posts irão conter links para o seu website
Nos dias de hoje, a qualidade dos links é mais importante que a quantidade. Como tal, com base no exemplo dado da Forbes e as recomendações para obtenção de links, deve focar-se na criação de exímios conteúdos que seja informativos, relevantes e valiosos para as suas personas de forma a obter links que beneficiem e complementem os seus esforços de off-page SEO.
E se eu comprar links?
- Já não estamos em 2000!! Não o faça.
- Irá ser penalizado(a) e estará meses ou anos para recuperar
- Com as atualizações da Google torna-se praticamente impossível esconder esse acto
- Tenha também atenção à criação de links em diretórios – poderá igualmente sair penalizado(a)
Qualidade > Quantidade!
O que é mais importante: Off-page ou On-page SEO?
Não se trata de escolher entre ambos. Deve estabelecer fundações, estratégias e consequente táticas para o alcance e superação dos seus objetivos. Cada empresa tem as suas específicas necessidades e targets, quer procure melhorar aspetos técnicos, internacionalizar através de estratégias locais, aumentar o posicionamento da marca, etc.
Como a construção de uma casa, deve estabelecer uma fundação antes da construção. Recomendamos que realize uma auditória técnica e a conjugue com a sua estratégia, defina objetivos macro e micro, e trabalhe quer independentemente ou com apoio de uma empresa de SEO para a superação dos resultados.
Uma pequena anotação final: pense da Google como a rua mais movimentada do mundo, onde passam biliões de oportunidades por dia, e você quer a atenção e devida credibilidade que a sua empresa merece.
